哈藥遭遇“中年危機” 上半年廣告費劇增266%

　　作為全國醫藥行業首家上市公司，有著三十年曆史的哈藥股份(SH：600664)似乎正麵臨“中年危機”：近日發布的2019年半年報顯示，公司營收持續下滑、淨利潤虧損上千萬。與之相對的是，公司上半年銷售費用大幅增長近30%，其中，“廣告宣傳費”增幅達266%。

　　銷售費用增長30%
　　半年報顯示，哈藥股份上半年實現營收55.16億元，同比減少2.09%；淨利潤和扣非淨利潤均“盈轉虧”，分別虧損4234.71萬元和6776.4萬元。事實上，哈藥股份近年來的業績一直處於萎靡狀態，2013到2018年連續六年營收下滑。尤其2017年起，其營收、淨利潤出現雙降走勢。
　　雖然這六年間營收持續下滑，但哈藥股份卻一直堅持“輕營銷”路線，數據顯示，哈藥股份2013年銷售費用達31.37億元，同比增長10.21%，隨後便開始逐年遞減，從2014年23.03億元下降至2018年6.2億元。同時，哈藥股份2012年至2018年間，廣告宣傳費從8.98億元下降至0.16億元。
　　但是“輕營銷”的路線終於在2019年上半年被打破，哈藥股份2019年半年報顯示，當期銷售費用3.89億元，同比增長29.31%，其中，廣告宣傳費達0.32億元，同比增長265.71%，已是2018年全年該費用的兩倍，占銷售費用8.26%。與此同時，哈藥股份銷售費用中的“辦公差旅費”、“其他”項目費用也出現了大幅度增長，分別為0.57億元、0.97億元，同比增長93.44%、136.04%，占銷售費用14.69%、24.92%。
　　對於突然增長的銷售費用，中國網財經記者致函哈藥股份，截至發稿，尚未收到任何回複。但是，剛剛上任哈藥股份總經理6個月的徐海瑛近日在接受媒體采訪時表示，她的職責是要讓哈藥股份在現有基礎上穩步、明顯地提升業績。目前已從營銷上著手，將處方藥和OTC藥品、保健品分開，成立兩個獨立的營銷事業部，各自據自身優勢發力。

　　研發費用減少22%
　　值得一提的是，在過去的六年間，哈藥股份不僅輕營銷，同樣輕研發。其在研發上的投入占營收的比重常年不及2%。上半年在重營銷的同時，研發投入一如既往的被輕視。
　　數據顯示，哈藥股份2019年上半年研發費用0.57億元，同比減少21.57%。哈藥股份並未對當期研發費用下滑的原因作出說明。
　　記者發現，哈藥股份2019年上半年研發費用包括的項目有“職工薪酬”、“材料費”、“折舊費用”以及“其他”，但是，當期研發費用下滑時，“其他”費用卻是研發費用中唯一增長的項目，達0.21億元，同比增長11.65%，占研發費用36.28%，而另外三個項目費用均同比減少。不過，哈藥股份半年報中並未披露該項目費用具體用途及增長原因。

　　對於哈藥股份的研發，徐海瑛近日在接受媒體采訪時表示，“從醫藥界‘7·12’大地震後，5年中，很多沒有抓住時機和應對變化的藥企都在走下坡路。哈藥股份對醫藥政策、市場等反應慢，也錯失很多機會，如一致性評價政策出台後，哈藥股份是最早開始的，但目前僅有一個產品通過。沒有通過一致性評價意味著連入場券都拿不到。”
　　她表示，哈藥存在新產品匱乏的問題，未來三到五年的增長，更多的是在現有產品中挖掘。